首先先來了解天彩祥和：

核心價(jià)值觀：團(tuán)結(jié)、高效、學(xué)習(xí)、忠誠

經(jīng)營方針：卓越的產(chǎn)品、真誠的服務(wù)

服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：以人為本、以客為先、共同追求、共創(chuàng)未來

口號：走進(jìn)天彩，感受祥和

主營業(yè)務(wù)：玉石采購、設(shè)計(jì)、雕琢、寶玉石禮品生產(chǎn)和銷售為一體的專業(yè)翡翠珠寶企業(yè)

品牌形象問題一：標(biāo)志圖形部分隨意，細(xì)節(jié)不夠精致和完美

品牌形象問題二：標(biāo)志字體部分略顯多余，識別度低，建議去掉。

品牌形象問題三：書法部分和標(biāo)志的整體組合搭配上不協(xié)調(diào)，不夠美觀和后期的延伸應(yīng)用。

品牌形象問題四：1.經(jīng)過橙象設(shè)計(jì)公司總監(jiān)對天彩祥和內(nèi)部訪問和實(shí)地考察總結(jié)出：天彩祥和整體形象過于分散，不夠統(tǒng)一和規(guī)范，整個(gè)品牌形象和店鋪環(huán)境的顏色體系沒有很好的規(guī)定，過于混亂；輔助圖形延伸過于隨意和品牌聯(lián)想度不足；后期的品牌形象延展性不足。2.現(xiàn)有品牌形象沒有很好的創(chuàng)達(dá)公司的品牌核心價(jià)值理念和公司實(shí)力，讓受眾無法從品牌形象中接收到其傳達(dá)的信息。

形象解決方案

如何解決天彩祥和的現(xiàn)有形象問題？策略引領(lǐng)設(shè)計(jì)，我們從品牌戰(zhàn)略來審視全局，深度挖掘天彩和祥的核心價(jià)值、品牌文化以及獨(dú)特優(yōu)勢；深入挖掘品牌的情感化基因，讓天彩祥和從內(nèi)心上真正打動(dòng)消費(fèi)者，品牌情感的創(chuàng)建將使品牌的設(shè)計(jì)擁有無限動(dòng)力。

從天彩祥和本身出發(fā)：天彩祥和的本身名字給人的第一印象便是傳統(tǒng)的、吉祥的、美好的、有內(nèi)涵的事物。企業(yè)的品牌文化和價(jià)值觀都直觀的展示了天彩祥和注重產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)內(nèi)部人文關(guān)懷?！跋楹汀倍指邧|方哲學(xué)內(nèi)蘊(yùn)，給人一種安靜和享受的感覺，在這種感覺下更意蘊(yùn)著背后的一種翡翠文化和品牌背后的價(jià)值和內(nèi)心情感的共鳴！

從產(chǎn)品本身出發(fā)：天彩祥和的主營產(chǎn)品時(shí)翡翠，翡翠代表著傳統(tǒng)的東方文化，乃傳統(tǒng)文化的領(lǐng)秀之物。翡翠給人們帶來追求吉祥和美好的愿望。謙謙君子，溫潤如玉，古人把君子比作翡翠，更證明了翡翠的那種優(yōu)雅華貴、深沉穩(wěn)重之意。誰在購買翡翠？他們是成功一族，是注重傳統(tǒng)文化的君子們；他們是努力拼搏，善于細(xì)微之處領(lǐng)略文化的成功一族；他們是不懈追求高品質(zhì)生活，善于用東方哲學(xué)審視自己的生活態(tài)度；他們是成熟富有品味的社會中堅(jiān)！

總結(jié)：打造文化底蘊(yùn)，優(yōu)雅精致的全新形象，融入東方傳統(tǒng)哲學(xué)思想塑造引發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心情感共鳴的成功品牌！

品牌形象關(guān)鍵詞：文化、品質(zhì)感、傳統(tǒng)、底蘊(yùn)、優(yōu)雅、吉祥美好、情感化的。

橙象設(shè)計(jì)解決方案：如何進(jìn)行系統(tǒng)化統(tǒng)一整合設(shè)計(jì)？ 如何很好的展現(xiàn)品牌核心理念？

標(biāo)志圖形部分設(shè)計(jì)優(yōu)化：品牌標(biāo)識是整個(gè)品牌視覺形象尤為重要的部分，對于天彩祥和的品牌形象，橙象建議保留原有的視覺元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化升級。其一是圖形部分的祥云進(jìn)行細(xì)節(jié)的優(yōu)化和標(biāo)準(zhǔn)化制圖，圖形上的中文字體重新設(shè)計(jì)，使其識別度增加，整體的搭配要更加和諧和美觀。形式感十足的同時(shí)，也要注重核心價(jià)值和文化的注入和結(jié)合。

標(biāo)準(zhǔn)色彩部分的整合設(shè)計(jì)：品牌的色彩系統(tǒng)是一個(gè)非常重要的識別的符號，在品牌的傳播過程中，有70％的人們記住的是顏色。標(biāo)準(zhǔn)色是天彩祥和品牌VI識別系統(tǒng)中尤為關(guān)鍵的識別點(diǎn)。所以顏色在品牌識別系統(tǒng)中不應(yīng)該被忽視，在創(chuàng)建一級色彩一級二級色彩的同時(shí)，我們也要利用留白的空間讓表現(xiàn)元素呼吸，使顏色元素?zé)o論個(gè)體還是整體都能有訴達(dá)企業(yè)的價(jià)值與追求。

天彩祥和的顏色如何區(qū)別其他競爭對手？在這個(gè)時(shí)代里，傳統(tǒng)的品牌視覺構(gòu)建中對于色彩的定義（所謂標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色）不可能讓品牌形成獨(dú)立個(gè)性的識別，那我們怎么去做到與眾不同？不是單一的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)色彩，而是一個(gè)色彩體系構(gòu)成的品牌識別印象，且必須將此印象始終貫徹到品牌的各個(gè)環(huán)節(jié)，形成品牌的色彩基因。

如何定義我們的品牌色彩？從品牌的氣質(zhì)以及價(jià)值理念入手，我們找尋相關(guān)關(guān)鍵詞來去定義我們的品牌色彩。

再從輔助圖形進(jìn)行整合設(shè)計(jì)品牌的輔助圖形是品牌視覺整合設(shè)計(jì)中貫穿的線。輔助圖形是VI系統(tǒng)中不可缺少的一部分，它可以增加標(biāo)志等VI設(shè)計(jì)中其他要素在實(shí)際應(yīng)用中的應(yīng)用面，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內(nèi)容、強(qiáng)化企業(yè)形象?，F(xiàn)有的輔助圖形從美觀上還是設(shè)計(jì)上都無法滿足現(xiàn)有的VIS形象的宣傳。

橙象品牌形象（VIS）設(shè)計(jì)上的優(yōu)勢

一、我們從策略角度出發(fā)，針對客戶人群、行業(yè)屬性來進(jìn)行設(shè)計(jì)，做切合市場，切實(shí)有效可落地執(zhí)行的實(shí)用性設(shè)計(jì)。

二、從品牌戰(zhàn)略來審視全局，深度挖掘其品牌核心價(jià)值以及個(gè)性化的獨(dú)特優(yōu)勢。設(shè)計(jì)中更加注重品牌的情感化基因，讓品牌形象從內(nèi)心上真正的去打動(dòng)消費(fèi)者。使品牌的設(shè)計(jì)擁有無限的動(dòng)力。我們對品牌戰(zhàn)略的思維，以及對消費(fèi)者情感溝通的塑造力，成就了我們對于品牌VI形象設(shè)計(jì)的把控力，使品牌感動(dòng)受眾；讓企業(yè)品牌具備情感上的感召力。

三、注重口碑和服務(wù)，我們的服務(wù)就是我們品牌最有效的傳播，我們注重設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)和服務(wù)，尊重客戶才會贏得尊重，這樣我們才會贏得口碑和客戶的認(rèn)同。

橙象（深圳）品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)品牌革新者！

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