化妝品連鎖是一種時(shí)尚的消費(fèi)方式，在中國(guó)市場(chǎng)也處于興旺狀態(tài)。從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)線(xiàn)下的化妝品零售店沖擊越來(lái)越大，這使得更多的品牌開(kāi)始對(duì)店鋪的形象、空間和體驗(yàn)等細(xì)節(jié)上進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，通過(guò)更多的和消費(fèi)者之間的互動(dòng)交流、體驗(yàn)、活動(dòng)等來(lái)吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)人群。

化妝品連鎖機(jī)構(gòu)目前定位高端的比如妍麗、康緹等，也有走大眾定位的比如屈臣氏、千色店等，也有走低端消費(fèi)人群的品牌。LOMILA品牌深度挖潛市場(chǎng)的潛在需求，定位中產(chǎn)階級(jí)輕奢品牌，提供優(yōu)質(zhì)多元的化妝方案，建立有品質(zhì)生活的時(shí)尚消費(fèi)理念。引領(lǐng)物有所值的消費(fèi)模式，享受輕奢生活！傳揚(yáng)美麗因子，充分滿(mǎn)足中產(chǎn)階級(jí)的購(gòu)物需求。

所以確切的說(shuō)，LOMILA不是一個(gè)單純的化妝品連鎖品牌，而是一個(gè)倡導(dǎo)追求輕奢、品質(zhì)生活的體驗(yàn)式品牌?；诖宋覀兯伎紡膬蓚€(gè)方面：

從化妝品本身：

LOMILA品牌應(yīng)通過(guò)體驗(yàn)式購(gòu)物的方式，提出具體的品牌主張，傾注有品質(zhì)、有內(nèi)涵的時(shí)尚態(tài)度，承載明確的生活態(tài)度，能夠介入生活方式的構(gòu)建。比如瑞典的宜家品牌，不只售賣(mài)家具，更是一個(gè)體驗(yàn)空間、也在傳播一種自由、創(chuàng)意的生活方式。品牌缺少理念的認(rèn)同就不會(huì)引起共鳴，LOMILA應(yīng)該以“品質(zhì)生活”為內(nèi)蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)美麗、美好的向往，簡(jiǎn)約時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格表達(dá)深層而富有質(zhì)感的新“時(shí)尚品質(zhì)”理念的人文情懷。由此我們建議輕奢品質(zhì)生活、人性體驗(yàn)?zāi)Ｊ阶鳛長(zhǎng)OMILA的核心價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力，不同的品牌宣傳體系都要圍繞此開(kāi)展。

從目標(biāo)受眾本身：

中產(chǎn)階級(jí)做為目前城市中最大的消費(fèi)人群，其消費(fèi)能力深不可測(cè)，但他們?cè)谫?gòu)物化妝品有時(shí)也會(huì)面臨高不成低不就的情況。高端的連鎖店有距離感、低端的連鎖店又不信任，所以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)化妝品成了他們很大的一個(gè)選擇方向，這也是互聯(lián)網(wǎng)化妝品銷(xiāo)售網(wǎng)站火爆的原因。但互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)就其產(chǎn)品體驗(yàn)、產(chǎn)品交流方面，這是線(xiàn)上銷(xiāo)售做不到的，這也是新零售時(shí)代的契機(jī)，新零售時(shí)代如何彎道超車(chē)互聯(lián)網(wǎng)，那就必須做好用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)、使用體驗(yàn)、可信體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)、視覺(jué)體驗(yàn)等成為其選擇不同交易平臺(tái)的重要因素，因此，店鋪的體驗(yàn)營(yíng)造是LOMILA品牌建設(shè)中功效層面的核心，同時(shí)品牌形象也要極力配合人性化的互動(dòng)體驗(yàn)。

無(wú)論行業(yè)本身對(duì)時(shí)尚生活的理解還是生動(dòng)的互動(dòng)體驗(yàn)是LOMILA后期打造品牌的首任，LOMILA要塑造使命感，去創(chuàng)造時(shí)尚品質(zhì)生活的美好和便利。

品牌形象設(shè)計(jì)品牌形象以品牌傳達(dá)為首任，強(qiáng)化品牌識(shí)別的同時(shí)，專(zhuān)注設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，配合品牌理念精準(zhǔn)傳播品牌價(jià)值；更重要的是塑造LOMILA獨(dú)特的品牌風(fēng)格、凸顯有品質(zhì)的，但又可以拉近消費(fèi)者距離的品牌風(fēng)格，消費(fèi)者的潛意識(shí)會(huì)與趨同于選擇與自己共鳴的風(fēng)格，以求自我強(qiáng)化和認(rèn)可！與消費(fèi)者達(dá)到情感共鳴，真正的做到內(nèi)容和形式的統(tǒng)一、理智和情感的統(tǒng)一、達(dá)到物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)的最高契合！

空間店鋪設(shè)計(jì)

橙象對(duì)空間店鋪設(shè)計(jì)的第一考慮的就是吸引力法則，采用的策略是“鮮花+陷阱”的模式，“鮮花”指的是店鋪形象（空間形象、空間范圍、空間體驗(yàn)等）首要是吸引消費(fèi)者眼球，讓他們走進(jìn)店鋪，快速提升消費(fèi)者的進(jìn)店率！“陷阱”具體是店鋪的流線(xiàn)設(shè)置、貨品陳列設(shè)置、產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)的設(shè)計(jì)、氣味營(yíng)銷(xiāo)、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)等綜合的整提解決方案，讓消費(fèi)者掉入這個(gè)甜蜜“陷阱”里，不能自拔，從而對(duì)我們的品牌初步認(rèn)知轉(zhuǎn)化為品牌風(fēng)格認(rèn)同、最后達(dá)成成交率，并在體驗(yàn)后會(huì)對(duì)我們進(jìn)行再次的傳播和推廣，進(jìn)而形成一個(gè)有品質(zhì)、有口碑的閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)模式！

橙象（深圳）品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)品牌革新者

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