典當(dāng)行作為中國歷史最早的金融機構(gòu)以及現(xiàn)代商業(yè)銀行的雛形和源頭已經(jīng)有1000多年的歷史。現(xiàn)代典當(dāng)行作為從事金融服務(wù)的一類特殊的工商企業(yè)，在最近十多年中，逐步發(fā)展成為傳統(tǒng)融資渠道和融資方式的補充和替代方式，尤其在中小企業(yè)融資中發(fā)揮著重要的作用。德源典當(dāng)主要以房屋和汽車抵押等做主營業(yè)務(wù)；所以，確切的說，德源典當(dāng)不僅僅是一個典當(dāng)行，而是一個金融典當(dāng)行業(yè)的一個知名品牌。基于此我們從兩個方面思考：

從典當(dāng)本身：

德源典當(dāng)應(yīng)通過自身的優(yōu)勢，對自身進行合理的品牌定位，通過有目的的營銷推廣，最終影響并占據(jù)消費者的心智。同時德源典當(dāng)通過業(yè)務(wù)資源的整合，提出具體的品牌主張和訴求，傾注有文化有內(nèi)涵的典當(dāng)品牌，承載明確的品牌態(tài)度，能夠介入消費者生活、投資等方式的構(gòu)建。

當(dāng)客戶需要資金或需要典當(dāng)品牌服務(wù)時，為什么要選擇德源典當(dāng)？不僅是服務(wù)和產(chǎn)品上的專業(yè)與品質(zhì)，更重要的是讓德源典當(dāng)具備情感的感召力，當(dāng)我們的服務(wù)與其他服務(wù)品同時出現(xiàn)市場時，如何讓客戶選擇我們，這便是我們做品牌設(shè)計要解決的主要問題！

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品牌缺少文化的認同就不會引起消費者的共鳴，所以德源典當(dāng)應(yīng)該以“德”文化為內(nèi)蘊，實現(xiàn)品牌“以德服人者，中心悅誠服也”的美好的品牌向往。同時以簡潔穩(wěn)重的設(shè)計風(fēng)格來表達深層而富有質(zhì)感的新時代的“德”文化的人文情懷！

從品牌名本身：

從德源典當(dāng)品牌名字我們得出了德源品牌的DNA就是“德”！從“德”，我們進而從這個品牌DNA衍變出整個品牌架構(gòu)和體系。

什么是德？本性，本心，順其自然，便是德。本心初，本性善，本我無，變成德。這也是品牌的發(fā)展之道，本心初，堅持品牌定位和核心理念不動搖；本性善，要做具有社會責(zé)任感的企業(yè)和品牌；本我無，真正的站在消費者角度為消費者考慮，消費者和品牌為一體，做到共享、共贏！這才在品牌之德，真正的“德”文化。

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從“德”的字型結(jié)構(gòu)上來看，怎么才能真正的做到“德”；德源品牌怎么才能真正做到“德”文化。

德，從彳(chi)從十從目從心。

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彳，象人脛三屬相連也，小步也，表示與行走有關(guān)。

→品牌的營銷推廣動力：品牌不僅僅需要去想，更需要腳踏實地的圍繞德源的品牌理念和文化去營銷和推廣。仰望星空，更需腳踏實地！

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十，指代直線，正確的標的方向。

→品牌的愿景：德源典當(dāng)?shù)钠放莆磥淼陌l(fā)展方向和愿景是塑造品牌“德”文化和理念不可或缺的一部分。

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目，十下是一雙眼睛，表示目光直射之意。

→品牌視覺符號：品牌形象視覺是消費者接觸到德源典當(dāng)?shù)牡谝挥∠?，承載德源理念的視覺符號是影響到消費者的第一步。

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心，下面是一心，遵循本性、本心的意思。

→品牌的核心價值：做品牌要從心，更要以心！而品牌的核心價值理念就是這個心。真正的通過“德”文化，用心去影響到消費者和市場。

總結(jié)：

德源典當(dāng)通過確立品牌和德文化的核心競爭力，

傳播 對共生、共贏的品牌態(tài)度，

塑造典當(dāng)行業(yè)知名品牌！

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